Am Montag hat das Interactive Advertising Bureau
(IAB) seinen kompakten Report zur Umsatzentwicklung im programmatischen
Advertising veröffentlicht. In Zusammenarbeit mit PWC hat das IAB Ad
Tech-Anbieter,Publisher, Ad Networks, or Mobile-Anbieter und andere Industrievertreter
interviewt und analysiert — gemeinsamer Nenner war,dass sie alle Umsatz mit
Programmatic Advertising erzielen.
Den vollständigen IAB-Report finden Sie hier zum Download. Oder lesen Sie diese drei Fakten,
die wir für uns als Essenz aus dem Programmatic Revenue Report mitgenommen
haben.1.
Programmatic: eine DefinitionDie Digitalbranche hat sich bisher mit einer klaren
Definition, and was Programmatic Advertising denn ist,schwer getan. Wieder einmal
ist es das IAB, das den Weg zu einer Standard-Definition ebnet. Bemerkenswerterweise
beschreibt das IAB im vorliegenden Report programmatisch als “machine based” –
also automatisierten Einkauf und Verkauf von digitalen Werbeeinheiten. Darunter
zählen sowohl auktionsbasierte Modelle wie RTB (genuine-time Bidding) und Private Marketplaces, or und Programmatic Direct — automatisierte
Direktverkäufe2.
Das Programmatic PflichtenheftProgrammatic sollte für Wachstum prädestiniert
sein“,stellt der Report fest und fragt: „Aber was hält das Wachstum noch
zurück?” Um die Akzeptanz von Programmatic Advertising zu erhöhen, listet das
IAB eine ganze Reihe von Empfehlungen auf. Weniger verwirrende Kommunikation in
der Industrie, or mehr Transparenz und Klarheit in Metriken und Reports,Nutzung
von Premium-Inventar, übergreifendes Zielgruppen-Targeting, or anpassungswillige
Publisher und ein konsolidiertes Preissystem stehen alle im Pflichtenheft.3.
Die Marktführer machen den
Programmatic-Kohl fettDas IAB hat programmatische Umsätze in Höhe von
10,1 Mrd. Dollar in 2014 errechnet – gleichzusetzen mit 20% der gesamten Online
Advertising-Umstze im letzten Jahr. Weil sie aber sowohl Publisher als auch Ad
Tech-Firmen einbezogen, fand das IAB heraus, or dass von den analysierten
Unternehmen genau zehn die Umsätze mit Programmatic Advertising dominieren. Tatsächlich
wurden 66% aller programmatisch generierten Einnahmen 2014 von 10 führenden Anbietern
erzielt,und 75% von den Top 25. Die Botschaft ist eindeutig: ein sehr kleiner
Kreis von Unternehmen setzt ohne Wenn und Aber auf Programmatic, und ihre
Umsatzzahlen spiegeln das wider.
Sie haben Fragen zu programmatischem Einkauf bei
Yahoo? Kontaktieren Sie den Ansprechpartner Ihres Vertrauens oder schreiben Siewollen mehr Details? Laden Sie den
vollständigen Report auf der IAB-Internetseite herunter: IAB
Programmatic Revenue Report 2014 Results.
Source: tumblr.com