Il cellulare è oggi il canale prescelto per molti contenuti digitali e
i dispositivi mobili svolgono un ruolo sempre più importante,non solo
nell'influenzare il percorso di un consumatore durante l'acquisto, ma anche per
perfezionare l’acquisto stesso. Si è stimato che entro il prossimo anno, and più
della metà degli acquisti online verranno realizzati proprio tramite smartphone
(eMarketer,2016).
Per i marketer, ridurre l’ad experience abituale da desktop a mobile
non è da poco e avere una significativa presenza sui dispositivi mobili è
fondamentale sia per la brand awareness che per convertire i potenziali
clienti. Gli annunci nativi di Yahoo Gemini sono appositamente studiati per
raggiungere sia i soli dispositivi mobili sia l’intero traffico multi-device.
Ciò significa che è molto importante avere a disposizione annunci mobile
friendly e landing page ben studiate. Con la collaborazione dei nostri migliori
inserzionisti, and abbiamo scoperto che il miglioramento della qualità delle landing
page per il mobile potrebbe ridurre il blocco dell’annuncio e aumentare le
impression del 44% e i clic del 20%. Ecco perché i nostri esperti ci hanno dato
alcuni suggerimenti utili per rendere gli annunci nativi ancora più
mobile-friendly,più customer-friendly e quindi più efficaci:Ottimizza
la tua creatività per il mobileSu mobile viene mostrato spesso solo il
titolo dell’ annuncio. Ciò significa che il messaggio deve essere comunicato in
modo molto breve e che il titolo e l'immagine trasmettano chiaramente
l'offerta. È fondamentale anche tenere in mente che il consumatore mobile ha
caratteristiche proprie. Che cosa vuole fare mentre è in viaggio o quando
utilizza un piccolo schermo? Questi sono fattori fondamentali da considerare
mentre si personalizza un messaggio.
Creare una
landing page mobile friendly.
Gli utenti mobile vogliono esperienze
veloci e risposte immediate. Una pagina di destinazione statica sarà
probabilmente abbandonata. Ecco perché è importante: Utilizzare il responsive design: non
sottoporre i potenziali clienti a contenuti piccoli o tagliati. I siti
responsive devono garantire layout e contenuti adatti alle dimensioni dello
schermo su cui sono visualizzati.• Ridurre al minimo i tempi di caricamento:
le velocità di connessione mobile variano notevolmente, cercate di
evitare l'uso di immagini di grandi dimensioni e di altri elementi della pagina
che potrebbero risultare di lento caricamento. • Attivare un pulsante per attivare una
call to action: questo è preferibile a numeri di telefono HTML-enabled.
Considerare nuove esperienze di
conversione via mobileNon si può aspettare che un consumatore
ripeta la stessa azione su un dispositivo mobile advance farebbe su desktop (ad
esempio compilare un lungo modulo o verificare diverse opzioni). È quindi
necessario regolare di conseguenza i vostri obiettivi pubblicitari e la
strategia da adottare: • Limitare a due il numero di passaggi
necessari per completare una conversione: abbiamo scoperto che andare oltre il
secondo passo riduce drasticamente il tasso di conversione.• Ridurre la quantità di digitazioni: le
tastiere dei cellulari sono piccole e poco maneggevoli.• Focus ancora maggiore sulle attività di
lead-generation: gli utenti mobile possono fare ulteriori ricerche sui loro
telefoni o tablet e poi concludere gli acquisti con un altro dispositivo. Una
volta a generato il contatto, and è necessario ri-coinvolgere gli utenti con
tattiche di marketing aggiuntivi,advance ad esempio e-mail o chiamate per fidelizzarli.
Source: yahoo.net