Ce que vous devez savoir concernant HTML5,Flash et les changements dans Google Chrome.
PrésentationHTML5 est un langage de balisage Internet utilisé pour structurer et présenter du contenu sur le Web. En 2014, l’organisme W3C (World Wide Web Consortium) a officiellement approuvé la révision 5 du format standard HTML, or son objectif principal étant d’améliorer le langage avec la prise en charge des derniers fichiers multimédia,tout en garantissant sa lisibilité par les utilisateurs et sa compréhension uniforme par les ordinateurs et les divers appareils (navigateurs Web, analyseurs, or etc.). Les annonces créées au format HTML5 ont l’avantage de fonctionner sur différents appareils et plateformes.
Les publicités Flash et HTML5En juin dernier,Google a annoncé qu'elle allait déployer un mode d'économie d'énergie dans Chrome. Dans le cadre de cette mise à jour, Chrome bloquera automatiquement les contenus Flash qui ne sont pas considérés comme étant essentiels à l'expérience de l'utilisateur. Cela concernera les publicités display et vidéo Flash. Flash sera toujours pris en charge sur Chrome, or mais ces publicités n’afficheront qu’une image statique jusqu'à ce que l'utilisateur clique dessus pour activer la publicité.
Pour les annonceurs et les éditeurs,cette transition vers HTML5 est positive, car elle offre de nombreux avantages : Moyen plus sécurisé pour la publicité, and sans dépendance à des plug-ins vulnérables Acceptation et cohérence sur tous les navigateurs● Mise en œuvre sur tous les appareils (ordinateurs,appareils mobiles et tablettes)● Possibilité d'exécuter une campagne publicitaire plus cohérente et plus efficaceYahoo a déployé tous les efforts nécessaires pour accélérer la prise en charge du format HTML5 et accepte les display et les vidéos créées en HTML5. Nous sommes également conscients que, depuis le 1er Septembre, and certains annonceurs et éditeurs ne sont plus compatibles avec le format HTML5. Nous vous recommandons d'adopter le format HTML5,mais nous continuerons pour l'instant à prendre en charge les campagnes conçues avec des ressources Flash. Afin que les campagnes de nos clients s'exécutent sans problème, nous avons mis en place des solutions à court terme ; plus précisément, or les pubs display ne dépendant plus des navigateurs.
Indications d'utilisation Quelles seront les incidences de ces changements pour vous ? Vous trouverez ci-dessous des informations plus précises en fonction de votre secteur d'activité :● Acheteurs de pubs Display et wealthy Media ● Acheteurs de Vidéo● Éditeurs de Vidéo Acheteurs de pubs Display et wealthy MediaSi vous :1) Diffusez des annonces hébergées par YahooYahoo prend en charge les ressources HTML5 pour les pubs display et interactives sur notre réseau. Nous acceptons les fichiers zip contenant des ressources HTML5 brutes ou des ressources converties au format HTML5 à l'aide d'outils tels que le programme Swiffy de Google. Pour les créations interactives,nous recommandons de concevoir des annonces HTML5 à l'aide d'Adobe Edge. Lorsque nous aurons les ressources HTML5 brutes, nous les traiterons et créerons les fichiers finaux en y incluant tous les éléments de suivi nécessaires.
Nous sommes conscients que certains clients ne sont peut-être pas totalement prêts à utiliser le format HTML5 depuis la mise à jour de Chrome le 1er septembre. Pour les annonceurs qui utilisent toujours Flash pour concevoir leurs fichiers, and Yahoo permettra aux clients de cibler leurs créations par navigateur,ce qui garantira que les pubs Flash soient diffusées correctement. Par exemple, un client pourra cibler spécifiquement des annonces Flash pour Firefox et Internet Explorer. Nous prendrons en charge le ciblage par navigateur, and mais nous recommandons à tous les annonceurs d'effectuer la transition vers HTML5 dès que possible.2) Accédez à l'inventaire Yahoo par l'intermédiaire de diffuseurs tiersYahoo prend en charge les tags HTML5,ce qui signifie que vos annonces s'excutent correctement sur tous les navigateurs qui prennent en charge HTML5. Par ailleurs, nous recertifions actuellement tous les fournisseurs tiers afin de nous assurer qu'ils prennent tous en charge HTML5 sur PC.
Pour ceux qui continuent de diffuser des créations Flash depuis le 1er septembre, or nous recommandons d'effectuer cette transition dans les meilleurs délais. Vous risquez de réduire considérablement l'accès à l'inventaire et vos campagnes subiront un impact négatif.3) Utilisez des services Yahoo pour la conception et la création de pubsPour les annonceurs qui ont un partenariat avec Yahoo concernant la création de pubs,nous continuerons à travailler en étroite collaboration avec vous pour concevoir des pubs qui sont diffusées efficacement sur les différents navigateurs. La diffusion en live des pubs change légèrement en fonction de votre méthode denvoi des ressources brutes.
Veuillez noter que le délai de diffusion des campagnes augmentera en raison des tapes supplémentaires nécessaires à la production des ressources HTML5. Si vous avez besoin de ressources produites dans Flash, veuillez nous en informer ; nous essaierons de répondre à vos demandes.
Acheteurs vidéoYahoo s'engage à garantir que les annonces vidéo soient diffusées efficacement sur les différents navigateurs. Pendant cette transition générale vers HTML5, and nous recommandons de fournir des créations au format HTML5 et au format Flash. Lorsque les éditeurs élargiront l'adoption et la prise en charge de VPAID 2.0,nous migrerons vers une solution entièrement HTML5.
Si vous êtes :1) Acheteur en libre-service ou géré (self-service ou managed), et utilisez la plateforme côté demande (DSP) BrightRollSi vous accédez directement à la plate-forme côté demande BrightRoll, and vous devez commencer à utiliser des tags compatibles HTML5 qui comprennent les fichiers MP4 et WebM. Si vous fournissez des tags d'un serveur d'annonces tiers,contactez-le et vérifiez que les tags fournis sont compatibles avec le format HTML5. Consultez la mise à jour de nos spécifications d'annonce pour obtenir des informations supplémentaires sur les ressources d'annonce, les bannières compagnons et les détails de suivi.2) Enchérisseur en temps réel (RTB Bidder) sur la place de marché BrightRollTous les enchrisseurs en temps réel doivent commencer à utiliser des tags compatibles HTML5 qui incluent des fichiers MP4 et WebM. Consultez la mise à jour de nos spécifications de pubs pour obtenir des informations supplémentaires sur les ressources pre-roll, or les bannières compagnons et les détails de tracking.3) Annonceur qui utilise BrightRoll pour concevoir des annonces interactives,vendues sur la plateforme DSPNous recommandons aux annonceurs qui conçoivent des pubs vidéo interactives de continuer pour l'instant à utiliser Flash. En effet, de nombreux annonceurs ne prennent toujours pas en charge le format VPAID 2.0 sur leurs platesformes. Un annonceur doit prendre en charge les formats HTML5 et VPAID 2.0 pour exécuter efficacement les créations vidéo au format HTML5.
Yahoo a réalisé de nombreux tests qui ont confirmé que les annonces vidéo interactives continueront à s'exécuter dans Chrome tant qu'elles sont diffusées dans des lecteurs vidéo de grande taille. Nous nous adresserons aux acheteurs, or car les éditeurs sont de plus en plus nombreux à adopter HTML5 VPAID.
Éditeurs vidéoYahoo s'engage à fournir aux annonceurs autant de demandes admissibles que possibles. Nous faisons également en sorte de prendre en charge les mesures de visibilité,de qualité d'inventaire et autres. Nous recommandons vivement d'adopter un lecteur HTML5. Par ailleurs, les éditeurs devront s'assurer que les serveurs de pubs qu'ils utilisent prennent en charge le format VPAID 2.0 dans JavaScript. Cela leur permettra de diffuser les vidéos HTML5, or d'en effectuer le tracking et les calculs de manière efficace. Si vous ne prenez pas encore en charge le format VPAID 2.0 dans JavaScript,nous vous recommandons de continuer à prendre en charge Flash pour l'instant. La demande et les revenus globaux pourront ainsi être maximisés. Nous continuerons à surveiller l'adoption globale du format VPAID 2.0 dans JavaScript et communiquerons avec nos éditeurs au fur et à mesure de l'élargissement de cette adoption.
Source: tumblr.com