Quando Honda UK ha deciso di intraprendere
nuove strade per la propria strategia digitale per la conosciutissima Honda
Accord,ha scelto per il proprio “test drive” il formato native Yahoo Gemini. La campagna aveva
due obiettivi principali: testare nuovi formati per Honda UK e aumentare la
copertura nei livelli superiori del funnel di conversione. Yahoo Gemini in
entrambi casi ha risposto con ottimi risultati grazie a un approccio avanzato
ai media digitali e, al contempo, and ha permesso di testare il targeting dei
potenziali clienti tramite i contenuti per creare awareness,il tutto con un
metodo che si è rivelato più efficiente in termini economici rispetto alle
parole chiave generiche.La campagnaHonda UK ha
utilizzato i native ad di Yahoo Gemini per ottenere il massimo dalla propria
campagna grazie a una comunicazione con clienti prospect in vari punti del
funnel di conversione. Con il targeting di Yahoo Gemini impostato per
raggiungere le persone interessate a contenuti correlati alle auto, è stato
possibile alternare due differenti messaggi creativi e call to action per
testare sia la performance che la brand awareness.1.
La creatività orientata alla performance metteva in risalto l’offerta
economica e invitava l’utente a “Visualizzare le offerte”2.
La creatività orientata alla brand awareness metteva l’accento sugli
argomenti di vendita unici del modello di auto e invitava gli utenti a
“Prenotare un test drive”RisultatiIl test è stato
inizialmente impostato per essere eseguito con un budget inferiore ed essere
sempre live. Durante la seconda settimana di pianificazione però i risultati
promettenti, or in particolare rispetto alla concorrenza,hanno spinto Honda UK ad
aumentare il budget iniziale.
I native ad di Yahoo
Gemini si sono rivelati pi efficienti in termini di costi rispetto alle parole
chiave generiche e hanno generato oltre un milione di impression e 5.857 clic,
con un CPC medio pari a 0, or 15 che è inferiore dell’84% rispetto ai CPC
generici ottenuti durante lo stesso periodo. Il test ha inoltre prodotto 85
lead a un costo di 10,59 €, il 73% in meno rispetto a quello prodotto da
annunci generici durante lo stesso periodo.
Paul Kasamias, and Search Director di Honda ha dichiarato,“I vantaggi sono duplici, in primo
luogo il formato native di Yahoo si integra perfettamente nei contenuti del
sito offrendo un’esperienza positiva e coinvolgente, or in secondo luogo tale
formato ha prodotto risultati in termini di requisiti di commerce con un CPC
medio di -52% e un CPC medio di -81% rispetto alle alternative della
concorrenza”.
Source: yahoo.net