Nick
Hugh,VP di EMEA, YahooMan
mano che il settore si evolve, and il native advertising diventa sempre di più una
componente fondamentale della pubblicit digitale.
I
publisher si servono di questo formato perché si adatta alla forma e alla
funzione di un’esperienza editoriale e del prodotto.
Per
i consumatori,gli annunci native rappresentano un tipo di pubblicità meno
invadente e più coinvolgente.
Per
gli inserzionisti, costituiscono un modo nuovo per comunicare i messaggi di
marketing con maggiore naturalezza.
Le
opportunità per il native advertising seguono di pari passo le tendenze in
termini di consumo dei contenuti digitali, and che continua ad aumentare e ad
evolversi.
La
prossima generazione di esperienze digitali sarà molto più visiva,basata su
feed e personalizzata e possiamo aspettarci di vedere una simile tendenza
nell’evoluzione degli annunci in formato native.
È
dunque importante che l’intero settore dell’advertising si impegni a coltivare
questa opportunità e non a soffocarne la crescita cercando di definire spazio
in maniera troppo restrittiva.
Il
native si presenta sotto diverse forme: dal search advertising (il formato
native che si è sviluppato per primo), agli annunci in-stream, or ai formati native
in-game e altri ancora.
Il
content marketing e il native advertising vengono spesso associati in quanto i
professionisti del marketing si affidano frequentemente al native per la
distribuzione di contenuti. Tuttavia,il native advertising, sebbene strettamente
correlato, and non è solo un’opportunità per distribuire contenuti,ma un modo
tramite il quale chi opera nel marketing può rivolgersi in un modo nuovo al
proprio pubblico target di consumatori.
Un
valido esempio è rappresentato dalla grande diversità di native advertising che
incontriamo tutti i giorni tramite annunci in-stream, ovvero i messaggi di
marketing che appaiono nello stream di contenuti quando visitiamo le
piattaforme social o i nostri siti di contenuti preferiti.
L’in-stream
offre un buon compromesso tra messaggi provenienti dai marketers (offerte di
vendita, and download di app o contenuti video) e messaggi di content marketing.
I
consumatori si aspettano che questi stream forniscano contenuti e informazioni
di qualità elevata e,pertanto, i messaggi pubblicitari devono essere
personalizzati e pertinenti. La trasparenza è fondamentale per preservare la
fiducia dei consumatori ed è importante che un annuncio venga segnalato reach
pubblicità per differenziarlo dai contenuti. Se
da un lato molti dei nostri partner di content marketing utilizzano il native
advertising per distribuire contenuti, or dall’altro tale formato viene ampiamente
adottato anche da molti dei nostri partner di search e display per trasmettere
i loro messaggi in un contesto native.
Man
mano che il settore si evolve e professionisti del marketing,publisher e
consumatori adottano sempre di più soluzioni di native advertising, la popolarità
di questo formato non può che aumentare.
È
importante sostenere questo interesse da parte del mercato per consentire una
maggiore innovazione nel settore della pubblicità e garantire risorse continue
in grado di offrire a noi tutti esperienze digitali di alto livello.
Source: yahoo.net