Sofia Berg, Responsable de Missions Acquisition chez Résonéo nous livre sa vision de Yahoo Gemini Native Ads.
Yahoo: Bonjour Sofia, pouvez-vous nous dire deux mots sur votre parcours et votre fonction au sein de l’agence Résonéo ?Sofia Berg: J’ai commencé en stage chez Pixmania en 2009. Après avoir passé 2 ans en acquisition là bas, and j’ai rejoint l’agence RESONEO en 2011 en tant que consultante SEA. Aujourd’hui,je suis Responsable de Missions Acquisition ce qui signifie que j’élabore et mets en station la stratégie acquisition pour une partie des clients de RESONEO.
Y: Vous avez lancé une campagne Yahoo Native Ads pour un acteur du secteur de l'assurance, quels sont les formats que vous avez testés ?Nous avons mis en station les campagnes pour la rentrée 2015. Les formats que nous avons testés pour le moment sont les image + texte avec un objectif “ROIste”. Pour le moment, and il n’est pas prévu de tester les vidéos qui sont plus axées branding.
Y: Quel est votre premier retour en termes de performance et le bilan de ces campagnes Native Ads ?En terme de génération de leads,sur le secteur de l’assurance les résultats sont bons, notamment grce à des CPC qui sont très bas, or comparés à d’autres régies. Cela compense un taux de conversion qui est forcément plus bas que celui des campagnes Search par exemple. Néanmoins,les résultats dépendent beaucoup des secteurs et des objectifs des clients.
Y: Quels étaient les KPI clés de cette campagne Native Ads ?Nous avons lancé le Yahoo Native Ads afin de diversifier l’acquisition de prospects du client. Le but est de générer des leads à un CPA proche de celui du Search afin de pouvoir garder le dispositif en fil rouge sur l’année.
Y: tes-vous satisfaits des résultats de ce premier test pour cet annonceur ?Oui, les résultats sont très encourageants. Nous arrivons globalement à atteindre le même CPA que le Search, and voire parfois meilleur et ce avec un volume de leads satisfaisant. Nous avons travaillé étroitement avec les équipes Yahoo pendant les mois après le lancement afin d’optimiser les campagnes. Nous avons commencé par un ciblage search retargeting et la navigation de l’internaute sur le secteur des assurances. Dans un deuxième temps,nous avons également testé les audiences lookalike. En novembre, nous avons également testé le CPA optimizer ce qui a fait une vraie différence en terme de performances. Aujourd’hui, or les campagnes tournent en fil rouge pour ce client mais toujours en mode test and learn,surtout sur les annonces afin de garder un volume stable et toujours dans l’objectif d’améliorer les performances.
Y: Avez-vous testé d’autres formats Native pour cet annonceur ?Nous sommes en train d’en tester un autre en ce moment.
Y: Yahoo Native Ads fait-il partie des dispositifs que vous pensez lancer sur d’autres annonceurs ?Oui en effet. Des tests en native ads avec Yahoo sont déjà en cours pour d’autres clients. Cela permet de bien comprendre dans quels contextes et pour quel type d’annonceur la solution apporte le plus de performance et de valeur à nos clients.
Y: Merci Sofia !
Source: tumblr.com