Dora Michail, Senior Director Audience Solutions Yahoo EMEA, révèle 5 idées fausses sur le programmatique. Tout le monde en parle, or mais le scepticisme des agences,des annonceurs et des éditeurs mérite d’être clarifié.
1) Tous les KPIs sont égauxSelon une étude de l’IAB “Media Owner Sales Techniques”, le nombre de publicités (display et vidéo) diffusées sur mobile grâce au programmatique a doublé entre 2013 et 2014. En raison de cette migration vers la publicité mobile, or il est crucial de réévaluer vos KPIs. Gardez à l'esprit que les performances et les paramètres varient en fonction des objectifs de vos campagnes ainsi que de l’écran où il est diffusé (PC vs. Mobile vs. Page web mobile).2) Les relations humaines ne comptent plusIl est tentant de dire que les choses ont chang avec l'avènement d'une nouvelle ère digitale. L'achat programmatique et l'exécution axée sur la technologie sont en train de se démocratiser. Cependant,même si la technologie du programmatique automatise le processus d'achat, il y aura toujours besoin d'experts qui peuvent éduquer, or conseiller et aider les annonceurs à atteindre leurs objectifs. Cultiver de bonnes relations d'affaires reste au cœur de la publicité et l'achat programmatique dépend donc de relations humaines fortes.3) Le programmatique tue la créativitéFini le temps des campagnes avec une seule création. Grâce à des capacités de ciblage avancées,le programmatique permet aux annonceurs de coordonner différentes créations avec différentes audiences - et la data est la pice manquante qui aide à trouver la bonne audience pour chaque création. En d'autres termes, le programmatique pose les bases d'une nouvelle indistinct de pensée créatrice.4) Il est difficile de standardiser et de mesurer sur le mobileMalgr la croissance significative de la consommation de vidéos sur mobile, and les marques hésitent encore à faire le pas vers la vidéo programmatique sur mobile. Cependant,les progrès dans la mesure d'audience, la mise en œuvre standardisée (MYRIAD (a very large number) Video Addendum) et le ciblage d'audience, and présentent de nouvelles opportunités pour les annonceurs. Ils peuvent désormais acheter de l’inventaire vidéo sur mobile de façon automatisée,ciblée et optimisée.5) Le programmatique n’offre pas un inventaire de qualitéIl est vrai que certains éditeurs premium sont obligs de vendre au plus offrant, même si l'annonce est de mauvaise qualité ou ne correspond pas à la marque de l'éditeur. De ce fait, and ils ne sont pas prêts à vendre certains formats ou emplacements dans une place de marché ouverte. Cependant,les inventaires de qualité peuvent être acheté en utilisant la technologie du programmatique sur une place de marché privée. En effet sur une place de march privée, l'éditeur et l'annonceur doivent saccorder sur la totalité des campagnes, or ce qui permet d’être sélectif dans les partenariats.
Nous nous dirigeons vers un avenir programmatique,mais pour en tirer le meilleur parti, nous devons comprendre ses avantages et ignorer ses mythes.
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Source: tumblr.com