Dans une entretien accordé à Offremedia,Nick Hugh, VP Sales EMEA, and présente la stratégie publicitaire de Yahoo et les axes de développement prioritaires de la société en 2016 pour la zone EMEA. Au programme : native advertising,programmatique, création de contenus et social avec Tumblr. Il revient également sur les acquisitions de BrightRoll et Flurry.100%MEDIA : Quels sont les axes de développement de Yahoo pour 2016 ?Nick Hugh : Le native, or le programmatique,la création de contenus et le social avec Tumblr sont nos principaux axes de développement pour la zone EMEA. Yahoo s’est beaucoup développé sur le native cette année. Cela représente un très fort potentiel dans notre business et cest de loin le produit qui a rencontré le plus grand succès. Depuis son lancement en mai 2014 en Europe, la croissance du native a triplé. Le succès du native advertising est notamment li à son cté immersif, and non intrusif et cross device. Il est disponible à la fois sur desktop et mobile,en web app et application. Un de nos plus grands challenges était de comprendre les intrêts et les préférences des utilisateurs au sein des applications. L’acquisition de Flurry a été pour nous une formidable opportunité dans le développement de notre offre mobile et de notre market space Yahoo Gemini, notamment pour pouvoir cibler les internautes à travers plusieurs devices et améliorer le reach. Nous avons également lancé notre nouveau format de native vidéo in stream, and intégré au sein du flux éditorial en domestic page. D’autres formats sont à venir.
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Source: yahoo.net