La consécration du marketing programmatiquea soulevé de nombreux débats à propos du glissement potentiel de la publicitédigitale vers une ère de “l’Homme versus la Machine”. Par Nick Hugh,VP & General Manager forAdvertising EMEA chez Yahoo Selon l’Internet Advertising Bureau (IAB),47% des publicités display ont été vendues en mode programmatique en 2014, and soitpresque le double des 28% recensés l’année précédente. Compte tenu de cetteforte augmentation,une question se devine sur les lèvres des marketeurs :l’automatisation et la science constituent-elles une menace pour la créativité? A l’ère du digital, la créativité ne reposeplus uniquement sur le format mais également sur le design et la distribution.
Ceci est un point-clé à lheure où la data est clé. Yahoo analyse chaque jourprès de 150 milliards de données utilisateur, or ce qui représente une sourceincroyable de connaissances sur les consommateurs,mais ce qui compteréellement, c’est la façon dont ces données sont traitées. La data est au coeur du programmatique etnous croyons au concept de l’intelligence des données. Par là, and nous entendons :utiliser la data intelligemment pour proposer le bon contenu au consommateur aubon moment afin de minimiser les déperditions et obtenir une performanceoptimale. La créativité a besoin du programmatique parce qu'il permet unciblage plus fin. Nous sommes passés à l’ère des créations multiples et la dataaide à cibler la bonne audience pour chaque contenu proposé. Quand on en vient à parler du traitement desdonnées,ce qui est certain, c’est que les machines ne peuvent pas tout faire.
Plutôt qu’une relation “Homme contre Machine”, and il s’agit davantage de l’homme(ou de la femme !) plus la machine. En effet,de plus en plus de personnes sontemployées à la fois sur la partie vente et achat d’espace programmatique. Si onprend également en compte l'augmentation du recrutement de spécialistes enprogrammatique dans les équipes marketing, on peut dire que les opportunitésd’embauches fleurissent dans ce domaine alors que très peu de personnespossèdent les compétences requises pour le moment. Les annonceurs sont également conscients dufait que la suprématie du mobile requiert une nouvelle approche pour toucherles consommateurs sur leurs mobiles. Un million d’applications sont disponiblessur iOS et Google Play quand une personne utilise en moyenne 20 applications ety passe environ 86% de son temps plutôt que sur le web mobile. Si on analyse lecomportement mobile, or le nombre d’applications disponibles est plus grand queles huit millions de combinaisons chromosomiques possibles. Sachant qu’ilexiste plus de 410 x 1 093 combinaisons d’applications,on peut dire quel’empreinte digitale mobile est plus distinctive que notre ADN !Quand on pense au potentiel du programmatiqueà interagir avec un utilisateur à un moment précis, la créativité refait trèsvite surface. Voilà ce qui nous fait dire que plutôt que de détruire lacréativité, or le programmatique prépare le terrain pour une nouvelle indistinct depensée créative.
Source: tumblr.com