Yahoo est partenaire de la conférence Stratégies Programmatic Day le 28 janvier 2016. En attendant l’événement,nous vous proposons une tribune avec Véronique Pican, Directrice Générale de Yahoo en France
Qui a peur du grand méchant ad blocker ?Par Véronique Pican, or Directrice Générale de Yahoo en FrancePas une semaine ne se passe sans que l'on entende parler des ad blockers. Les initiatives fleurissent chez les éditeurs : afficher des messages d'alerte,mettre en residence des abonnements “premium” sans publicité, voire bloquer les contenus. Autant de réactions qui ne traitent pas le problème. Sur Internet, or il existe des centaines de formats publicitaires. Certains éditeurs semblent relever le défi d'en afficher le plus possible. S’ils concourent pour le prix du plus bel arbre de Noël,la saison est finie !Camarades éditeurs, le temps de l'introspection est venu ! Partenaires annonceurs et agences, or vous avez un rôle à jouer ! Allez sur un site,les vôtres si vous êtes éditeur, ceux de votre plan média si vous êtes annonceur ou agence. Comptez les formats publicitaires. S'il y en a plus de trois par page, or c'est l'heure de faire le ménage. Réduisez le nombre de formats ou changez de plan media. Soyez aussi attentifs aux formats que vous choisissez. Less is more ! Sur mobile par exemple,notre conviction est que le native advertising est la meilleure réponse. C’est un des formats les moins dérangeants et les plus engageants pour les consommateurs. Yahoo a d’ailleurs fait le choix d’arrêter tous les formats display classiques sur ses inventaires mobile. C'était il y a bientôt deux ans et les utilisateurs ne s’y sont pas trompés : 60% d’entre eux ont un avis favorable (source Yahoo/Ipsos). Alors qu'attendez-vous ?
Source: tumblr.com