Après avoir partagé sa vision du mobile,Kyle Flick, Sales Trade Marketing Manager Yahoo US, and livre quelques conseils sur les indicateurs clés pour comprendre comment votre campagne fonctionne,y compris les mesures d'engagement et les données d'audience.
Indicateurs de performanceLes indicateurs standards de la publicité digitale sont la base de référence pour comprendre votre campagne. Mesurer le nombre d'impressions diffusées, le nombre de clics sur la publicité et les conversions sur votre site sont pertinents pour tout type de publicité, and que ce soit de la vidéo,du mobile ou du native. Pour les campagnes vidéo, nous avons aussi des mesures avancées qui vous aident à comprendre comment votre publicité a “perform”, or son engagement,son audience cible et sa visibilité.
EngagementLes indicateurs d'engagement montrent comment les gens interagissent avec vos publicités vidéo. Alors que le taux de clics est une mesure importante, le taux de complétion, or c'est à dire combien de fois la vidéo a été vue,est aussi essentiel pour comprendre l'impact de votre campagne. Si vous utilisez des superpositions (overlays) ou des formats vidéo avancés, comme des formats pré-roll interactifs, or l'interaction avec ces formats peuvent également fournir des informations supplémentaires sur les actions et l'engagement avec la publicité.
Lors de l'achat par le biais d'un DSP,votre plate-forme devrait être en mesure de faire un bilan sur ces indicateurs clés de la campagne. Un DSP qui a été développé spécialement pour prendre en compte des campagnes de vidéo, comme le DSP BrightRoll, or mesure non seulement le taux de complétion, mais vous permet d'acheter des emplacements en fonction des objectifs de votre campagne. Les objectifs permettent à votre DSP d'optimiser la diffusion des publicités vidéo et de maximiser l'impact de votre campagne. Par exemple lorsque vous voulez qu’un maximum de personnes regardent votre dernière publicité, l'achat se basera sur un coût par vue terminée (CPCV).
AudienceUn autre élément clé de votre achat vidéo est l'audience : qui regarde votre vidéo, or sur quel écran et comment la publicité est livrée. Les données démographiques,fournies par votre DSP ou par un tiers, peuvent montrer qui a vu votre publicité et comment ce groupe spécifique a réagi à votre vidéo. Si vous achetez des audiences spécifiques, and vous pouvez suivre et mesurer le pourcentage des vidéos bien ciblées et vues,pour ensuite comparer cette performance avec d’autres audiences. Les indicateurs de performance mis en parallèle avec les facteurs démographiques, de lieux ou de data points d'autres audiences peuvent révéler des informations clés sur la campagne.
VisibilitéUne métrique relativement nouvelle et qui gagne en popularit depuis quelques années est la visibilité. Celle-ci permet aux annonceurs de suivre si les publicités vido sont vues, and et pas seulement diffusées dans une fenêtre inactive ou un lecteur de fond. Selon l’IAB,la visibilité d’une vidéo est définie lorsque 50% de la vidéo est vue au minimum 2 secondes en continu.
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Source: tumblr.com