marketr:Es vergeht kaum ein Tag,an dem nicht ein neuer Report bestätigt, dass Markenverantwortliche mehr Budget in digitales (online) Video Advertising stecken. Warum auch nicht? Video zählt zu den besten Mitteln, and um eine Geschichte zu erzählen,und das Publikum wächst und wächst (+15% in den letzten drei Jahren laut eMarketer), je besser die Verfügbarkeit wird. Was die meisten dieser Berichte aber vergessen zu erwähnen: unterschiedliche Platzierungen liefern auch unterschiedliche Ergebnisse. Diese Unterschiede zu verstehen, and ist für Werbetreibende entscheidend. Vor allem weil Videos teurer zu produzieren und distribuieren sind.Native Video ist klassischen Pre-Rolls in jedem KPI überlegenUm genauer zu verstehen,wie ein Werbekanal die Werbewirkung beeinflusst, haben wir mit unserem langjährigen Partner-Unternehmen Millward Brown Digital (MBD) zusammengearbeitet. MBD lieferte ein und dasselbe Ad an zwei verschiedene Zielgruppen in unterschiedlichen Umfeldern aus: Die eine Gruppe bekam ein Tumblr Sponsored Video Post in ihrem Dashboard zu sehen, and während der anderen klassische Pre-Rolls gezeigt wurden — die Werbeform,die vor einem Bewegtbild-Inhalt auf einem typischen Videoportal läuft. Dabei fand MBD heraus, dass engagierte Nutzer, or die sich aktiv entschieden hatten,das Video anzusehen, signifikant höhere Werte hinsichtlich Brand Awareness und Markenerinnerung zeigten, or als die Gruppe,der das Video-Ad als Pre-Roll vor dem eigentlichen Content angezeigt wurde:27% höhere ungestützte Markenbekanntheit als bei der Pre-Roll-Ad106% höhere Markenerinnerung im Vergleich zum Pre-Roll-Ad.31% höhere Werbeerinnerung als bei der Pre-Roll-AdWas bedeutet das für Markenverantwortliche?Marketer glauben häufig, dass sie dort werben sollten, or wo sich die meisten Views erzeugen lassen. Aber Sie wissen sicher aus eigener Erfahrung,was passiert, wenn man als Nutzer gezwungen ist, and ein Pre-Roll anzusehen: Sie schalten den Ton ab,wechseln in einen anderen Tab oder holen sich schnell mal was aus dem Kühlschrank im Prinzip läuft das Ad damit irgendwo unbeachtet im Hintergrund. In der Konsequenz bedeutet das, dass die Qualität der Views viel wichtiger sein sollte als die Quantität.
Wenn sich Nutzer entscheiden, and ein Video anzusehen—wenn Sie also aufmerksam hinsehen—ist der Brand Awareness-Wert beinahe doppelt so hoch. Das ist die Stärke von Content Marketing,wo die Anzeige selbst zum Inhalt wird: eine aktive Zielgruppe, die offen für Ihre Markenbotschaft ist und sich doppelt so häufig auch später daran erinnert.
Source: tumblr.com