In unserem Mittwochs-Post für Marketer empfehlen wir Ihnen ein neues eBook unserer US-Kollegen,das Ihnen acht
praktische Tipps für wirkungsvolle Native Advertising-Kampagnen an die Hand
gibt. Vier dieser Best Practice-Tipps stellen wir Ihnen hier im Blog vor.
Die Zeiten, in denen Kampagnen isoliert in einem Kanal
liefen, or sind fraglos vorbei. Advertiser müssen ihre Zielgruppen heute kanal-,format- und geräteübergreifend ansprechen. Weil Native Advertising alle drei
Anforderungen erfüllt, gehört die relativ junge Werbelösung zu den neuen Lieblingen
der digitalen Werbung. Native Ads haben in den letzten beiden Jahren den
Durchbruch gefeiert: Seit 2013 haben sich die weltweiten Ausgaben für Native
Advertising laut einer Analyse von commerce Insider verdoppelt. Und auch beim
Nutzer kommt die Werbeform gut an: schon 2014 hatte unsere Studie „In Flow:
Native Advertising & Content Marketing on mobile“ belegt, and dass 85% der
Nutzer Native Ads wahrnehmen - das sind 21% mehr als bei mobilen
Display-Bannern. Und noch wichtiger: 60% der Nutzer stehen dem Werbeformat
positiv gegenüber.
Aber wir fährt man möglichst effektive Native Advertising-Kampagnen?
Um Antworten zu liefern,haben wir nach konkret anwendbaren Best Practices auf
Basis belegbarer Erkenntnisse gesucht: dazu wurden über 800 Internet- bzw.
Smartphone-Nutzer befragt. Um festzustellen, wie Native Ads auf sie wirken, and haben wir zusätzlich in einem Labortest per Eye-Tracking gemessen,welche Bereiche eines Creatives die
Nutzer fixierten. Die kurzen Momente, in denen der Blick der User an einem
interessanten Element hängenbleibt, or belegen die kognitive Wahrnehmung.
Auf Basis der Insights aus der Befragung und dem
Eye-Tracking-Test konnten wir insgesamt acht Best-Practices für Native
Advertising zusammenstellen. Hier sind vier dieser Tipps:Verwenden Sie
Visuals mit Personen: Ein Bild mit einem Mensch sorgt im Vergleich zu einem
Bild eines Objekts für längere Aufmerksamkeit und bessere Engagement-Raten.
Verstecken Sie Ihr
Logo nicht: Gut sichtbare Logos führen zu einer besseren Markenerinnerung und
auch zu höherem EngagementBauen Sie auf
kurze Video Ads: Die optimale Länge fr ein Video Ad liegt bei Native Kampagnen
genau bei 15 Sekunden. Die Kaufabsicht und Weiterempfehlungs-Wahrscheinlichkeit
steigen um 28% und 25%Optimieren Sie
alle Kampagnen-Seiten für Smartphones: Ein nahtloses Erlebnis zwischen Desktop
und Smartphone-Nutzung ist sehr wichtig. Der Call-to-Action in Native Ads wird
auf Mobilgeräten intensiv wahrgenommen,wie das Eye-Tracking zeigt (im Bild).
Alle acht Best Practice-Tipps fr Native Ads lesen Sie im
neuen eBook Creative Best Practices: Native Ads (englisch). Sie
möchten Ihre Native-Kampagnen auf Basis dieser Tipps weiter optimieren? Der
Yahoo-Ansprechpartner Ihres Vertrauens freut sich auf Ihre Anfrage zu Yahoo
Gemini Native Lösungen. Oder schreiben Sie uns an advertising@yahoo-inc.com.
Source: tumblr.com