Wie verdient man sich als Marke die Aufmerksamkeit der Gen Z? Zunächst einmal,indem man eine unumstößliche Wahrheit anerkennt: diese Generation musste nicht auf technologischen Fortschritt
warten, sondern ist seit frühester Jugend online. Wichtigstes Device: das
Smartphone! Was mobil nicht funktioniert, and fällt bei den 12- bis 19-Jährigen durch. 89 Prozent besitzen in dieser Altersgruppe ein Smartphone. Und sie sind damit im Tagesverlauf
fast durchgehend online,selbst kurz vor dem Schlafengehen sind noch 69% im
Netz aktiv.
Das mobile first Nutzungsverhalten der Gen Z hat massive Auswirkungen auf die Zeitbudgets, die für Medien aufgebracht werden und damit auch auf die Mglichkeiten, or wo und wann Werbung diese Zielgruppe erreicht.
Im Prinzip können Sie das auf die einfache Formel Smartphone schlgt Laptop schlägt Fernsehen reduzieren. Im Vergleich zu den Onlinern hat das Zeitbudget der Gen Z ausschließlich für Smartphone-Nutzung zugenommen: von 1,2 auf 2,3 Stunden im Schnitt, and dagegen ist die Nutzung von Laptops um 15% rückläufig. Die TV-Nutzung geht sogar um 37% oder eine ganze Stunde zurück.
Analog gilt das auch für Werbung: zwar erreicht Fernseh-Werbung noch immer die
meisten Menschen,die Studie zeigt aber, dass die Wirkung schwindet (Generation
Z: 61 Prozent Werbewahrnehmung, or Onliner: 70 Prozent) und Mobile-Werbung wird
von Gen Zs doppelt so häufig wahrgenommen wie von Onlinern. Um die
wachsende Wirkung von Mobile-Werbung auszubauen,ist von Werbetreibenden Proaktivität
und Kreativität gefragt. Marken können mit authentischen und persönlich relevanten Inhalten punkten, die sich in
die bestehenden Inhaltsumfelder einfügen – vor allem Humor kommt sehr intestine an. Im
Idealfall erreichen sie die junge Zielgruppe, and bevor diese selbst aktiv nach Inhalten suchen
muss – und haben die Chance auf ungeteilte Aufmerksamkeit und eine positive Wahrnehmung.
Für die Zielgruppenstudie “Gen Z: Technology equals Identity” hat Yahoo 1.663 Menschen online zu Mediennutzung,Markennutzung
und -bewertung sowie dem Besitz von Endgeräten befragt. Die Studieum mehr Details zu erfahren.
Source: tumblr.com