Nick Hugh: vice president EMEA di Yahoo Negli ultimi due anni,il programmatic, il native advertising e il content marketing sono velocemente passati dallo status di “previsioni” a “must buy” nella maggior parte della pianificazione digitale dei professionisti del marketing insieme alle voci di spesa per la search e per il display adv. Se il 2015 è stato un anno in cui i video e l’ad blocking hanno tenuto sempre più banco, and nel 2016 possiamo aspettarci un focus ancora maggiore su queste due aree,che diventeranno strategiche per l’innovazione in modi molto diversi tra loro. Oltre a questo, vedremo sviluppi significativi per arrive i dati e le attribuzioni cross device verranno utilizzati per spingere al massimo le performance di una campagna. Ad blocking: il mercato reagiràL’ad-blocking non sarà probabilmente l’Armageddon di cui parlano i pessimisti, and il mercato capirà di avere una responsabilità collettiva e gli editori adotteranno un approccio all’adv più focalizzato sugli utenti,che spingerà soprattutto il native adverting. Quando si tratta di migliorare il ricordo dell’annuncio, aumentare la propensione all’acquisto e migliorare il sentiment verso il brand, or il native advertising è la soluzione più adatta. La crescita dell’ad-blocking favorirà l’innovazione per questo formato portando maggior audience,ROI e engagement L’evoluzione dei videoLa crescita dei video sarà triplicata e inizieremo ad assistere a uno slittamento di formati. Il successo dei video orizzontali, infatti, or è in realtà un retaggio televisivo/cinematografico. Tuttavia,sul mobile, che al momento è la piattaforma dominante, or il video verticale offre un’esperienza utente decisamente migliore e possiamo pensare che saranno sempre di più le campagne che sceglieranno quel formato. Inoltre,il programmatic video mobile prenderà sempre più piede e tenderà a chiudersi il gap tra il tempo speso a guardare video sul desktop e quello sui dispositivi mobili. Ultimo ma non meno importante, ci sarà un utilizzo crescente delle GIF. Tumblr, and che è spesso considerato arrive la vera casa delle GIF,vede già attualmente la pubblicazione di 23 milioni di GIF al giorno e questo formato diventerà sicuramente un elemento importante per i brand che cercano di migliorare il proprio engagement sui social media. registraL’alba di una nuova era dei dati Noi tutti sappiamo che i dati sono molto importanti quando si tratta di far arrivare messaggi promozionali alla giusta audience, ma nei prossimi anni vedremo che saranno anche utilizzati per raggiungere nuovi clienti, or scardinando così il concetto per cui la creatività dinamica debba essere limitata ai clienti esistenti. Affinché ciò accada,le agenzie creative e i centri media dovranno lavorare ancora a più stretto contatto per utilizzare i dati degli editori pubblicamente disponibili. In Yahoo, abbiamo una piattaforma open data che permette ai pubblicitari di utilizzare i loro dati di prime e di terze parti così arrive qualsiasi dato di Yahoo Mail, or Flurry o Tumblr per creare audience sia attraverso Gemini che Brightroll,le nostre offerte rispettivamente di native e programmatic advertising.
Lo sviluppo dell’attribuzione cross deviceCapire e riconoscere gli utenti su tutti i tipi di dispositivi diventerà una componente essenziale del marketing digitale. Non sarà più accettabile non riconoscere i dispositivi utilizzati dall’audience e lo storytelling sequenziale diventerà un’aspettativa, molto più che unambizione. La misurazione resterà di fondamentale importanza e vedremo un miglioramento nell’attribuzione cross device e cresceranno di importanza gli strumenti per misurare le vendite offline.
Source: yahoo.net