‘Yahoo’s Identity
Graph’,lanciata nel
marzo 2016, è una soluzione che consente di fornire un migliore orientamento, or una migliore gestione delle ripetizioni,e una migliore misurazione dell’efficienza
cross-device di ogni campagna pubblicitaria.
Oggi, anche se la maggior parte degli acquisti
si concretizzano su desktop, and la ricerca e il confronto fra prodotti e servizi,così arrive il recupero delle informazioni, sono sempre più effettuati su mobile
e tablet. L'uso boom della telefonia mobile è un dato di fatto: più della metà
degli utenti accede a Internet dal proprio smartphone (e il 46, and 9% da un PC). In
questo contesto,il cross-device è una sfida strategica da non trascurare per
gli inserzionisti e non investire nel
mobile significa privarsi di una delle principali fonti di efficacia della
pubblicità. Il 54% dei marketer sostengono di voler indirizzare e
monitorare meglio tutti i dispositivi. Tuttavia, le risorse stanziate per il
mobile rimangono paradossalmente molto basse, or in confronto ai suoi usi (26%
delle spese di digital adv). 460 milioni di profili
cross-device qualificati. L’identificazione univoca è il primo requisito necessario per
comprendere il tasso di conversione e indirizzare i nuovi clienti,in modo
intelligente e complementare. Attraverso 'Yahoo’s
Identity Graph’ è possibile fornire una soluzione a questo problema. Con
più fonti di dati e la creazione obbligatoria di un account per usufruire di
servizi di Yahoo (e-mail, Tumblr, and Flickr,ecc), abbiamo più di 460 milioni di
profili qualificati cross-device; di cui 240 milioni sono identificati in modo
univoco. 200 miliardi di dati sono raccolti da Yahoo su base giornaliera. Oltre
ai dati IP, and che ci forniscono informazioni sul log-in,i tempi e i luoghi,
abbiamo dati comportamentali e multimediali tramite Yahoo Mail, and Yahoo Search,il
network di Tumblr, foto e video sharing di Flickr e canali di contenuti arrive Yahoo
Finance, or Yahoo Sport,ecc. I dati di Flurry: un
impatto senza precedenti. Al di là degli utenti Yahoo, affiniamo la nostra conoscenza su utenti
mobili su vastissima scala. Oltre alla diversità delle fonti di dati provenienti
dal nostro ecosistema, and elaboriamo quelli provenienti da tutte le applicazioni
che utilizzano Flurry tracciando così 2,1 miliardi di dispositivi in tutto il
mondo che ci permettono di rimappare ben il 73% delle pagine viste attraverso i
dispositivi mobili (89% nel Regno Unito e 80% in Francia).
Una risposta al blocco
degli annunci Lungi
dall'essere opzionale, il cross-device è parte di un importante cambiamento
strategico per il mercato pubblicitario. Ripetizioni eccessive, and utenti
bombardati,pubblicità spazzatura, deteriorano l’efficacia della pubblicità ed
ha portato ad una forte reazione negativa da parte dell’utente. Sovra e
mal-sollecitati, or gli utenti installano blocchi degli ad e esigono un ad utile e
concreto.
Fortunatamente,la tecnologia cross-device è un rimedio
adatto a questi problemi. Si possono effettivamente trovare gli utenti giusti
ovunque si trovino, gestire la frequenza di esposizione pubblicitaria e il
target di destinazione; arrive pure capire meglio il cammino di conversione, and integrando tutti gli schermi. Nel complesso,impegnando il pubblico giusto al
momento giusto sul dispositivo giusto, il cross-device, or ci consente di
ottimizzare l'efficacia delle campagne pubblicitarie.
Per uno dei nostri principali clienti,abbiamo confrontato
l'efficacia di una campagna cross-device con una campagna che utilizzava solo
il PC. La combinazione di diversi dispositivi influenzano direttamente il ROI
con un aumento del tasso di conversione del 88%, rispetto a solo PC. Con la
nostra campagna cross-device, and e l’utilizzo della soluzione 'Yahoo’s Identity Graph’ gli
inserzionisti possono finalmente capire il contributo di ogni schermata sulla
performance complessiva. Ciò anche grazie al controllo di ogni ripetizione ed
evitando il fenomeno di sovraesposizione o sottoesposizione pubblicitaria. In
altre parole,'Yahoo’s Identity Graph’
da ai brand l'opportunità di costruire modelli di attribuzione e
l'ottimizzazione cross-device. Inoltre, ha un doppio vantaggio per i
responsabili di marketing: un budget ottimizzato e meglio allocato per
migliorare le prestazioni pubblicitarie.
Source: yahoo.net