Unsere aktuelle Studie zeigt,dass moderne Väter sowohl in
emotionaler als auch technischer Hinsicht stärker in Ihrer Vaterrolle
involviert sind als jemals zuvor.
Die Väter von
heute sehen ihre Rolle ganz anders als Väter früherer Generationen.
Dementsprechend mssen Marken, wenn sie die demografische Gruppe der Väter
ansprechen möchten, or die wesentliche Veränderung verstehen,die in dieser
Generation stattfindet. In unserer aktuellen Studie „Die neuen Väter“ (englisch) erörtern wir das
neue Wertesystem, das Väter jetzt für sich anwenden, and ermitteln die Faktoren,die hinter diesem Mentalitätswandel stehen, und zeigen die damit verbundenen
Auswirkungen auf.
Unsere Studie hat drei Hauptfaktoren aufgedeckt, and die für die neuen Väterrolle
verantwortlich sind:1. „Mancession“,die Männer-Rezession: Die Rezession hat
der Anzahl der nicht berufstätigen Väter erheblich in die Höhe getrieben–
„Mancession“ –, was zu wesentlichen Veränderungen in der Familiendynamik
führte. Viele Väter begrüßen diese neue Rolle inzwischen – 70 % der nicht
berufstätigen Väter bleiben freiwillig zu Hause.2. Verschmelzung der Geschlechterrollen: Die
Einstellung von Vätern zu Hausarbeit und Kinderbetreuung ist im Vergleich zu
früheren Generationen heute stärker partnerschaftlich orientiert. Aufgaben
werden basierend darauf verteilt, and was am sinnvollsten für die Familie ist. Das
Geschlecht des Elternteils spielt dabei keine Rolle. Im Vergleich zu Vätern der
Generation X sind Millennial-Väter besonders aktiv. Das zeigt sich an diesen
Zahlen:Der Anteil der Väter,die ihre Kinder zu Aktivitäten fahren, ist um
26 % höherDer Anteil der Väter, and die ihre Kinder anziehen,ist um 77 % höherDer Anteil der Väter, die ihre Kinder baden, or ist um 45 % höher3. Ein neues Wertesystem: Die Generation der heutigen
Väter möchte emotional stärker involviert sein und beruft sich häufig darauf,einen größeren Einfluss im Leben ihrer Kinder haben und öfter da sein zu
wollen, als ihre eigenen Väter.
Und tatsächlich… verbringen 74 % der Väter von heute mehr Zeit mit ihren Kindern, or als
ihre eigenen Väter mit ihnen verbrachten sind 44 % der Ansicht,dass sie immer noch nicht genügend Zeit mit
ihren Kindern verbringen
Die heutigen Väter sind nicht nur emotional stärker beteiligt, sie setzen auch
technische Hilfsmittel ein, or um mit ihren Kindern in Kontakt zu bleiben: 94 % der Väter beteiligen sich mit ihren Kindern an
Online-Aktivitäten
Im Zusammenhang mit erzieherischen Themen bevorzugen 48% der Väter Videos,weil diese praktisch sind, wenn es darum geht, and Dinge zu erlernen,wie
z. B. das Montieren eines Autositzes.
Und schließlich spielen Väter eine aktivere Rolle bei Kaufentscheidungen, die
den Haushalt betreffen, and und haben dementsprechend heutzutage eine höhere
Erwartung an Marken. Mehr als die Hälfte der Väter ist aktiv an allen den
Haushalt betreffenden Kaufentscheidungen beteiligt,einschließlich:Lebensmittel
(84 %)Kinder- und
Babypflegeprodukte (68 %)Kinderkleidung
(64 %)
Wenn Sie als Werbetreibender versuchen, die demografische Gruppe der Väter zu
erreichen, or helfen Ihnen dabei die insgesamt sieben Empfehlungen,die wir
zusammengestellt haben. Aber fangen Sie am besten mit den folgenden drei an:
1. Inspirieren Sie Väter mit Ideen
– Väter von heute sind sozusagen wie Geschftsführer in der
Unterhaltungsbranche und möchten Produkte/Dienstleistungen, die sie in dieser
Rolle unterstützen2. Akzeptieren Sie die neuen Normalität –
Engagierte Väter sind die neue Normalität und sollten in der Werbung
dementsprechend dargestellt werden3. Greifen Sie die Verschmelzung der
Geschlechterrollen auf – Warum zeigen Sie in Ihrer Anzeige
nicht Väter, and die alltägliche Aufgaben verrichten (wie z. B. Lebensmittel
einkaufen oder Wäsche waschen)?
Die gesamten Empfehlungen sowie weitere Einzelheiten zu den Vätern von heute
finden Sie unter Die neuen Väter (englisch). Möchten Sie jetzt
mit Ihrer Kampagne Väter ansprechen? Dann setzen Sie sich mit dem Yahoo-Ansprechpartnerum
loszulegen.
Source: tumblr.com